91爱爱

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4.0 版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点91爱爱，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持。保障配套方面，每年3—5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。发布仪式现场与“首发上海”4.0政策同步发布的，还有“上海定制 专属于你 Shanghai style  only for you ”IP，这标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。这一城市IP91爱爱，以精湛的工匠技艺、贴心的服务体验构建入境消费第一站示范场景，从“标准成品”到“专属印记”，为全球消费者书写表达自我个性的专属故事。

此外，今年“首发上海”首次推出2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风・游园会”同步在张园开幕，3月28日到4月3日开放参观。活动以“春风策马・游园探新”为主题，汇聚90 个国内外品牌，打造“走马入市、青云游、踏花影、鎏光台、春日宴、沪上庭院”六大沉浸式空间，可通过“驭春风游园会”小程序预约体验。

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