男装市场调查报告
在日常生活和工作中，报告有着举足轻重的地位，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。我们应当如何写报告呢？下面是小编收集整理的男装市场调查报告，欢迎大家分享。
男装市场调查报告1
业内人士表示，在受经济危机影响而长期低迷的背景下，意大利的服装也若想尽快地摆脱瓶颈，并取得发展，就应该加快想中国市场拓展业务，并主要瞄准中国中端男装市场，因为现在国内的男装行业发张前景非常明朗，而且也得到了多方面的支持。
长久以来，意大利服装行业对于中国市场的关注点主要集中在顶级奢侈品类服装品牌，现在是改变观念的时候了。奢侈品牌的休闲类服装已经在中国打造了较为成熟的市场，中国男装市场的快速发展主要依靠商务休闲类服装需求的不断增大。
如今，商家争夺的主战场已经是中国中等收入以上人群。无论是中国品牌还是外国品牌，许多经济与时尚兼顾的服装品牌在中国拓展迅速，受到消费者的青睐。
分析还指出，在经济飞速发展的中国，人们的衣着观念也在发生着改变。虽然大部分人在日常工作和生活中不会将自己打扮成明星一样，但注重穿着打扮已不再是女性的专利。更多的男性已经意识到，衣着其实是一种最为直接的与人沟通方式。意大利众多服装品牌应通过互联网进行中国市场的拓展工作。中国拥有世界上最多的互联网用户，无论是在网上宣传自身品牌理念还是开设网络商店。中国的互联网市场蕴藏着巨大的商机，有待意大利服装行业开发。
男装市场调查报告2
1.呼和浩特男装市场现状
1.1 万达百货
男装代表品牌有Zara，The one，Pull and bear，太平鸟，GXG，Jack Jones，selected Nike，Vans，Adidas等。
他们风格都偏向欧美潮流风格以简洁大方、时尚休闲、它主要吸引一些潮流人群简洁时尚的追求者。万达里所有商品保证与最新潮流发布同步，视年轻人和新型家庭为主要客群，树立年轻活力、时尚品位的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验。万达所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层人群。
1.2 摩尔城
拥有的品牌并不多且品牌消费偏高，适合青年的主要有 H&M Adidas NEO等。
通过我们的调查发现大部分去摩尔城消费的人，大多数也是冲着美食去的只会在用餐以外的空闲时间逛一逛，他们更看中的是商品的性价比。摩尔城相对于万达，整体的品牌影响力度会比较小，万达的价格还是比较亲民化的。
1.3 维多利商城
男装代表品牌有优衣库，探路者，花花公子，海澜之家，柒牌男装，七匹狼，劲霸男装，李维斯，佐丹奴，森马，安踏，美特斯邦威，Columbia等。
这里的男装风格大多偏向成熟稳重风格，吸引更多有品位的中年男性。价格偏中高，适合白领等中高收入的人群。
1.4 总结
通过各大商场的品牌研究对比我们发现如下观点：
消费方面维多利的主流消费人群多为消费能力较高，能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱追逐潮流、注重高品质的成熟男性，愿意并且享受导购讲解及高品质服务，所以面对的消费人群的年龄也会稍微偏大，因为他们必须有足够高的消费能力。
万达和摩尔城的消费的人大多存在着追求潮流，享受高时尚服装生活和自由服务，不愿被导购束缚，有自己的时尚观念，年龄上也会相对偏年轻一点。
风格方面现在男装正式的偏少，主要以休闲商务和潮流时尚为主 。给人顾客上可开会下可约会的穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。年轻人中以欧美时尚为主，日系及港式潮流的衣服逐渐风靡。
2.流行趋势总结
2.1英伦风
代表品牌：JACK JONES ，ZARA ，pull and bear 等。
特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉，彰显绅士般的高质量的生活品质。
2.2复古风
代表品牌：日系，英系品牌。
特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色、酒红等,偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿，比较挑人，在内蒙地区蒙族男性的着装风格更倾向于此。
2.3假日休闲风
品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee，真维斯，杰克琼斯，GXG等。
特点：款式多为宽松型，在自在随意的同时又很时尚有型，其中有些比较偏运动，功能性也比较强。
2.4商务休闲风
代表品牌：太平鸟，七匹狼，劲霸，范思哲等。
特点：相对于正装来说，它不仅上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，又可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。
2.5自然随性优雅风
代表品牌：速写，衣品天成，三宅一生等。
特点：亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理，都给人一种慵懒却不失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来很温暖，很容易接近。
3.市场流行趋势下的优势品牌
接下来我们用万达的代表Zara和摩尔城的H&M进行详细对比：
首先，两者都符合现代、都市的时尚流行趋势，ZARA在风格上更多元化，将英伦复古与休闲商务巧妙地结合在一起，使之比H&M更具品牌特色.然而相较于ZAVA的以黑白灰为主，流行色为辅，H&M的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。二者款式都强调简洁大方又不乏设计感，但ZAVA带有都市感的精炼修身剪裁、有层次感的叠穿，而H&M更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆。
其次，在细节上，H&M多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而ZAVA涉及领域则相对更广，如：帽子、鞋子、围巾（丝巾）、领带（领结）、皮带、包等，更能体现出男士与众不同的时尚品位。
店铺陈列方面，与ZARA的简欧大气相比，H&M整体店铺以白色为主特别明亮，以最贴心的空间与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。两个都是自选式的购物方式所以服装的摆放方法基本相同，但相比H&M，ZARA空间更大，衣架距离也更宽，给人更大气的感觉。
4.同类品牌
我们又选择了几个受欢迎的同类商品进行对比Vans，Adidas，New balance和converse。
首先，他们都是潮流和运动相结合的品牌风格，符合当下追求时尚潮流个性的年轻人的消费心理，适合多种场合，多元融合的款式设计不管是正式还是运动休闲都能进行随意搭配。
其次，宽松，垂坠感较强的款式所有消费者都能轻易驾驭的，款式大多剪裁不那么修身，廓型流畅更受大众消费者的喜爱。色彩设计方面，他们也都是都是百搭基本款式同大胆突破，个性鲜明的时尚设计共有。
最后，他们的针对消费人群都是思想前卫、追求高品质、高品位生活、懂享受生活的人。由此可见，这些品牌的消费群体更为广阔，市场接受度更高。
5.调查结果分析及总结
5.1 大学生服装消费调查背景
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为特殊的`消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制写约，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己自身的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外重要的消费开支。因此通过本组的调查研究，我们要更全面的了解大学生对男装消费的观点，更好的为我们接下来的分析提供依据。
5.2调查过程
11月9日到11日，设计调研方案；
11日到13日，设计调查问卷；
13日到15日，进行问卷调查和网络调查；
其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或者随便进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素影响。
本小组共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。
5.3 调查总结
男性51%，女性49%。生活费用方面，1000以下占15%，1000-1500占26%，1500-20xx占40%，20xx以上占19%。服装消费状况方面，有一半以上的同学对自己的服装消费满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还是有19%的同学觉得自己的服装消费较高。对于购买因素大部分是由于为了去适应季节变化，衣服出现问题和追求潮流也是重要的原因。品牌选择上Zara，H&M选择居多，其次是vans和new balance，也有10%的同学不在乎品牌。
6.男装市场发展趋势总结
趋势一：坚持品牌风格——休闲潮流风格。
趋势二：结合流行趋势，以基础款主打结合大胆的色彩定析，在图案设计上玩花样。
趋势三：面料要求更为苛刻、精致和舒适。
趋势四：加强其成套组合的搭配协调性，更易层次感的叠穿，使其服装更加多样化。
趋势五：价格不宜太高，中档消费即可。
趋势六：在服装配饰领域延伸发展。
趋势七：店铺应简洁明快的装修风格，自选购物方式成为大热。
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