旅游宣传工作计划

　　20xx年全区旅游宣传营销工作，深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费若干意见》和全区旅游工作会议精神，以创建全域旅游示范省（区）为目标，坚持“政府推形象、企业做营销、经费相统筹”原则，积极实施精准化、主题化、网络化、差异化、创意化宣传营销，以开明融合的机制，开放合作的思路，开拓创新的举措，大力发展国内外旅游市场，全面提高我区在国内外的知名度和吸引力。

　　一、目标任务

　　加强xx全域旅游目的地形象宣传，持续打响“塞上江南神奇xx”品牌，保持我区旅游市场稳定快速增长，实现20xx年全年接待游客20xx万人次，旅游总收入达到185亿元，分别同比增长10%的年度目标任务。

　　二、健全工作格局，夯实营销基础

　　1、上下齐心，同抓共建。区、市、县旅游局及各旅游企业树立“一盘棋”思想，分工合作、各司其职，共同担负“塞上江南神奇xx”品牌形象宣传。自治区旅游局担负“塞上江南神奇xx”整体形象推广的顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划，组织实施重大工程、重大项目、重要活动；各市县旅游局增强责任担当意识，主动融入自治区旅游宣传推广体系，做到既能打主攻，也能做策应；各企业负责产品营销，善于把自身产品营销与行政部门宣传推广相融合，做好形象宣传的支撑。对参与联合宣传投放项目的单位，自治区旅游局将在上刊画面数量、播放时长上加大倾斜力度，进行重点宣传推广。

　　2、深挖特色，研创精品。各市县要围绕创建全域旅游示范省（区）目标，因地制宜，发挥自身优势，深挖承载本地人文内涵和自然生态的特色资源，讲好xx故事，传播好xx声音，在人文旅游产品和创意旅游产品上做文章、下功夫，把特色节庆、民俗产品等特色资源包装好宣传好，着力打造5条精品旅游线路，形成自己的.拳头产品。依靠拳头产品带动全域旅游的发展。

　　3、突破藩篱，加强联合。以“政府推形象、企业做营销、经费相统筹”为原则，打破行政区划局限，摒弃旅游营销各自为政，单打独斗的传统模式，发挥资源整合优势；以政企联合营销为抓手，做活xx整体营销，形成推广合力；重点客源市场广告投放实行捆绑营销方式，根据各市和企业投入宣传经费数量，自治区旅游区局按照相同比例进行投入；区内强化各市县之间的横向联合，银川要积极探索与石嘴山市和吴忠市之间的合作，研创人文旅游新产品，研究“三城一地”同步营销新模式，积极构建中阿旅游中转港和全域旅游核心区；固原、中卫要强化对周边地区的引领作用，深入探索自身地域特色，加强人文风貌的保护与开发，积极打造国际旅游目的地。围绕国家“一带一路”发展战略，强化与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建设兵团、河南、山西、内蒙古等周边省区的横向联合，共同打造“一程多站”精品旅游线路；继续加强长城旅游推广联盟、黄河旅游推广联盟、丝绸之路旅游推广联盟、陕甘宁蒙毗邻地区旅游合作等跨区域的旅游合作。

　　4、推陈出新，强化品质。开展“xx旅游十大金曲”、“xx旅游摄影大赛”、“微视频大赛”、“微电影创作”等征集评选活动，集中创作、征集一批主题鲜明、创意新颖的xx宣传广告。制作出版《xx画册》，展示xx旅游资源的秀美和壮阔，展现近年来xx旅游业发展变化。加强xx旅游风光图片、影音视频等素材的收集与整理，不断推出新颖夺目的旅游形象。

　　5、突出形象，立体宣传。持续加大中央电视台、凤凰卫视等主流媒体及海外重点客源市场的宣传力度；持续加大新浪、凤凰网等主流门户网站、自媒体、手机客户端等新媒体、推特、优兔等社交媒体线上宣传力度；持续加大中国旅游报、xx日报等区内外主要报刊媒体的宣传力度；持续加大区内宣传造势，强化旅游氛围营造，加强在飞机场、火车站、星级酒店、旅游集散中心等地的宣传布放力度。

　　三、积极开拓境内外重点市场

　　1、各级联动，扩大国内重点市场。以北京、西安、成都市场为重点，将形象宣传与产品营销相结合，加大xx旅游系列宣传广告投放。试点开展购买营销机构专业服务，提高工作效率和专业化水平。重点抓好西安丝绸之路旅游博览会、成都国际旅游博览会、20xx上海中国国际旅游交易会等展会，五市旅游局要集中力量开展多种形式的宣传促销活动。各景区要通过网络、新媒体和传统媒体等多种营销渠道，积极实施精准化、主题化、创意化产品营销，树立人人都是旅游形象的氛围。

　　2、扩规模，上品质，巩固周边市场。重点借助“美丽中国20xx丝绸之路旅游年”契机，与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建设兵团旅游局共同举办“驾越丝绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动。1月底，在北京召开“驾越丝绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动新闻发布会。加强在周边省区旅游宣传推介活动密度，实施网格化营销，稳定来宁旅游市场的基本面。借助开通迪拜银川郑州航班契机，针对西北市场开展“中阿旅游中转港”主题宣传活动。

　　3、巩固和提升港澳台市场。积极参加国家旅游局在港澳台地区举办的“美丽中国内地旅游嘉年华”宣传推广、第11届海峡两岸台北旅展、20xx海峡两岸高雄旅展、第八届海峡两岸旅游交流圆桌会议等重要旅游展会，举办推介活动，借助中国台湾主流媒体加大入岛宣传营销，进一步巩固与港澳台等传统旅游客源市场的交流合作。

　　4、突破国外重点市场。以东南亚、中东和欧美韩日市场为重点，继续坚持“请进来、走出去”方式，强化“面对面”，加大对公众的宣传推广。争取xx旅游（中东）营销中心早日挂牌运营，进一步巩固落实20xx中阿旅行商大会签约成果；依托即将开通的迪拜银川郑州航班，3月份赴阿联酋、阿曼、卡塔尔等国开展xx旅游业内推介、公众路演等系列活动；依托20xx中阿博览会走进埃及活动，5月底赴埃及开展宣传推广；依托银川吉隆坡直航航班，赴马来西亚、新加坡、印度尼西亚开展旅游宣传推广活动，开拓中东阿拉伯国家、东南亚国家穆斯林客源市场；积极参与国家旅游局组织的境外专题宣传推广，加强与重点旅行社在拓展境外市场方面的合作。

　　四、全力开展五大工程

　　针对旅游服务的无形性、旅游市场的广阔性以及旅游资源的不可移动性等特点，遵循营销规律，善谋善成，树立专业精神，开拓创新，精准开展宣传营销工作。

　　（一）高层次推广工程。一是搭车唱戏，借助国家旅游重大宣传推广活动平台，广泛开展“塞上江南神奇xx”品牌宣传。二是借台唱戏，充分利用中美旅游高层对话活动在宁举办的有利契机，开展赴美宣传推广系列活动，举办好中美加旅行商大会，邀请美国、加拿大、墨西哥等国旅行商来宁踩线采风，开拓北美客源市场。三是主动唱戏，在自治区政府主办的“中阿博览会走进埃及”、联合阿联酋航空公司中东宣传推广等活动中，发挥主体作用，推广“塞上江南神奇xx”品牌形象。

　　（二）公众推广工程。转变原有行业内部推介营销的传统模式，真正走入到客源地游客当中，强化“面对面”营销。借助客源地组织的展会，广泛开展现场组团、现场签约和现场签订包机、专列协议等活动。深化客源地营销中心功能，利用优势，广泛开展“四进”活动，即：进社区、进学校、进社团、进企业。

　　（三）内部推广工程。抓好区内各节庆活动的推广和营销。办好5.19中国旅游日xx分会场活动、第十二届汽摩节、第12届六盘山山花旅游文化节、20xx中国xx石嘴山户外运动嘉年华、第二届中国（吴忠）黄河金岸文化旅游节等节庆活动，各旅游企业加强优惠促销力度，吸引区内及周边省区群众关注xx旅游、参与xx旅游、宣传xx旅游。抓好营销队伍建设。积极开展“全民导游”活动，引导我区民众广泛参与到xx旅游宣传。做好内部营销人员培训，统筹抓好导游词编写，让导游讲得好，游客听得懂。

　　（四）反季推广工程。提前策划冬季旅游宣传和产品整合，改变淡季旅游客源少的现况。广泛开展赠送旅游门票等冬季旅游惠民活动，推动“半年游”向“全年游”的转型升级。

　　（五）互动推广工程。做好互联网条件下的互动推广与营销。利用“三微一端”平台的互动功能，制造引发关注的热点话题和焦点事件，开展“网上游xx”大抽奖活动，广泛进行互动推广和营销。

旅游宣传工作计划3

　　20xx年锡林郭勒盟旅游宣传促销经费预算

　　一、新闻媒体宣传费用：1143.95万元＋61.2万元

　　（一）央视广告片制作播出费用：1093.95万元

　　1、一套新闻30分，

　　6个月：13.4万元/2次/天X6月/单日＝1093.95万元

　　2、15秒广告片制作费，50万元。

　　（二）其它媒体宣传费用，计61.2万

　　1、自治区旅游局整体旅游宣传广告，31.2万元。

　　①旅游卫视《有多远走多远》和《行者》栏目20xx年59月自治区补贴后费用20.4万元；

　　②北京西单商场LED大屏幕20xx年510月自治区补贴后费用5.4万元；

　　③上海南京路世纪广场LED大屏幕20xx年510月自治区补贴后费用5.4万元，

　　2、中国旅游报，内蒙古日报《旅游版》等报刊杂志平面媒体宣传费15万元。

　　3、内蒙古广播电台，上海、天津交通广播电台等广播媒体宣传费15万元。

　　二、“天天那达慕”主题活动，90万元

　　一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用80万元。

　　二是拟将20xx天堂草原锡林郭勒天天那达慕启动仪式固定在锡林浩特市，拟补贴费用1万元。

　　三是将天天那达慕固定在西乌旗蒙古汉城景区，每场次拟补贴500元，夏季4个月举办120场次，拟补贴6万元。

　　四是拟在我盟南部旗县选1家“牧人之家”举办天天那达慕，每3天举办一场，3个月举办30场次，拟补贴3万元。

　　三、区域旅游合作费用，20万元

　　进一步加强“九市一盟”区域旅游合作，印制宣传资料5万元。

　　组织参与“九市一盟”区域旅游合作推介会。5万元

　　进一步落实和推进区域旅游合作相关事项；在九市一盟合作地电视台互播旅游专题片或广告片，10万元。

　　四、充实完善旅游宣传品，22万元

　　1、重新设计制作“天堂草原锡林郭勒”旅游宣传折页、旅游交通图和资料袋，12万元。

　　2、策划、设计、印制“天堂草原锡林郭勒天天那达慕”日程表10万册，同时覆盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭勒广播电视报和盟内外各大宾馆、饭店。5万元。

　　3、刻录《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片光盘10000盒；设计、印制《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，5万元。

　　五、开辟新客源市场，35万元

　　1、参加由自治区旅游局统一组团赴上述地区开展的统一宣传促销活动等15万元

　　2、我局组织的促销团，赴我盟主客源地开展的锡林郭勒草原旅游宣传促销活动等20万元。

　　六、盟内旅游宣传，23万元

　　1、锡林郭勒日报《旅游专刊》10万元

　　2、锡林浩特机场广告牌，年租金40万元，其中西乌旗、东乌旗、锡林浩特市（各1块）、多伦县（2块），计5个地区X7万元=35万元，我局支付5万元。

　　3、从6月起至8月底，在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目和交通台播打旅游广告，8万元。

　　七、其它形式的宣传，100万元

　　1、“请进来”活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体朋友、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导，在增进了解的`同时扩大宣传，30万元。

　　2、北京东花园收费站前我局旅游广告宣传牌，13万元。

　　3、拟建“京沈高速”擎天柱广告，17万元。

　　4、北京地铁站1、4号线上打2个季度的广告，40万元。

　　八、做好各项相关工作，13.4万元

　　一是旅游形象宣传广告语和形象标识的奖励6.4万元。

　　二是20xx年度旅游对外宣传稿件的奖励2万元。

　　三是图片资料更新、充实和征用，费用5万元。

　　总合计1508.55万元

旅游宣传工作计划4

　　一、美食专题

　　1、以“渔家美食”为主题，深度挖掘能体现“渔家”特色的菜品菜肴。

　　2、继续对“八大名菜”进行宣传、挖掘其中的文化价值和地方特色。

　　3、发掘当地有历史文化或神话传说，至今仍采用古法制作的手作美食。（如空心挂面、归仁绿豆饼、临淮鱼圆等）

　　二、四季专题

　　1、以“春夏秋冬”四季景色为线索，寻访__美景。

　　2、根据每个季节的特点，宣传当季的花鸟、植物等；推荐采摘、垂钓、露营等活动。（可结合具体的乡村旅游点或农家乐点宣传）

　　三、人文历史专题

　　1、对__的文化名人、历史传说、名胜古迹进行挖掘。

　　2、结合__县志挖掘__的人文内涵。

　　四、节日专题

　　结合一年之内的`东西方节日，进行宣传。

　　五、节庆活动专题

　　结合县内举行的大小型节庆活动如洪泽湖湿地生态旅游节、螃蟹节、陈圩桃花节、临淮开湖节、半城荷花节等进行专题宣传。

　　六、赛事活动专题

　　结合县内举行的大小型赛事进行宣传。如国际半程马拉松、蟹王蟹后争霸赛等进行专题宣传。

　　要求：

　　1、每个科室每周完成一篇微信宣传。主题可从参考主题中选取，也可自选主题。题目自拟，内容题材不限。

　　2、每个科室由科室负责人统一审稿，再报送给分管领导审阅。

　　3、第一周周五前向规划科报送所选主题，如有主题冲突，由规划科通知，及时更换；第二周周四前向分管领导上交初稿。

旅游宣传工作计划5

　　一、与主流媒体的合作

　　一是从20__年4月1日起至9月30日，在中央电视台一套上午《新闻30分》栏目，播出15秒“中国马都-天堂草原锡林郭勒”旅游宣传广告片，播出时间覆盖旅游旺季。

　　二是从20__年5月1日起至9月30日，在旅游卫视《有多远走多远》栏目每晚21：05——22：00中间插播和《行者》栏目每晚22：30——23：30中间插播同步播出锡林郭勒旅游宣传广告片，时长2.6秒，首播、增播各153次。

　　三是在北京西单商场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，规格10米X4米=40平米，从20__年5月起至10月播出，每天早9：30——晚21：00，广告时长3.5秒（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3.5秒，5—7月LED广告。

　　四是在上海南京路世纪广场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，2块广告牌，规格10米X6米=60平米，从20__年5月起至10月播出，每天早7：00——晚22：00，广告时长3.5秒（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3秒，8-10月LED广告。

　　二、精心组织旅游主题活动

　　我们继续把分散式举办的旅游节庆活动统筹整合、统一冠名为“锡林郭勒天天那达慕”，着力打造“天天那达慕”旅游知名品牌；20__年全盟策划拟组织开展70余项以蒙元历史文化、马文化、民俗风情为内涵的“锡林浩特国际游牧文化节”、阿巴嘎旗哈日阿都旅游文化节”、“苏尼特骆驼文化节”等旅游节庆活动。

　　三、加强区域旅游合作

　　进一步加强“九市一盟”区域旅游合作，联合开展跨区域旅游宣传，拟在合作区域的地方电视台播出锡林郭勒旅游形象广告片，进一步落实和推进区域旅游合作相关事项。

　　四、充实完善旅游宣传品

　　——设计制作“天堂草原锡林郭勒—天天那达慕”宣传册。把全盟20__年度旅游主题活动、产品、四季线路，旅行社和旅游景区的联系咨询方式一并交待给旅游企业和游客；同时将此宣传册配置到盟内各大宾馆、饭店，起到宣传、引导作用。

　　——刻录《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片光盘10000盒；设计、印制《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，其中精装3000盒、简装7000盒，广泛用于20__——20__年各类旅游宣传推介活动。

　　——策划、设计、制作《锡林郭勒旅游交通图》、《锡林郭勒自驾游手册》和资料袋。

　　五、积极开辟新的客源市场。

　　——积极响应参加自治区旅游局组织的，统一宣传促销活动，借助国际国内促销平台，提高我盟旅游知名度。

　　——积极策划我盟赴主客源地的旅游宣传促销活动。组织有各旗县市（区）旅游局、旅行社、A级景区、旅游商品生产厂家、营销人员及演艺团体、媒体记者参与的赴我盟主客源地及呼和浩特市、包头市和区域旅游合作地区开展的旅游宣传促销活动。

　　——继续刊发北京东花园擎天柱广告，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年；同时策划、联系在“京沈高速”的显耀位置增设擎天柱广告。

　　——选择在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告，进一步加大我盟在主客源地的宣传促销力度。

　　六、加大盟内旅游宣传力度

　　——继续刊发锡林浩特机场广告牌，充分利用空中走廊这个宣传窗口，加大锡林郭勒旅游宣传，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年。

　　——继续与盟日报社合作出版《锡林郭勒旅游》专版，及时发布我盟旅游业发展建设成就和信息，同时与锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报社、锡林郭勒晚报、锡林郭勒广播电台等新闻媒体合作，通过新闻播报、开辟旅游专栏、专题采访等形式，加大对我盟旅游的宣传推介。

　　七、积极主动借势进行宣传

　　——选择适宜的时间由盟旅游局组织邀请国内具有影响力的新闻媒体、国内各大旅游企业、摄影摄像创作者同仁来锡采访、踩线、考察增进了解、扩大宣传。

　　——交通台的宣传，通过这一平台在第一时间把我盟旅游节庆活动、旅游产品、线路，资讯和广告直接传送给游客。

　　八、做好各项相关工作

　　一是做好旅游形象宣传广告语和形象标识的收集、汇总工作，此项工作截止于20__年3月1日，力争在3月10日之前把汇总和筛选后的'形象宣传广告语和形象标识提交局领导审阅。

　　二是做好20__年度旅游对外宣传稿件的统计汇总工作，此项工作截止于20__年2月25日，力争在3月20日之前把汇总后的内容提交局领导审阅。

　　三是委托内蒙古电视台制作的15秒我盟形象电视广告片，力争3月10日前提交局领导审阅。

　　九、业务培训工作

　　一是于4月份举办摄影、通讯等人员培训班，培训人员由各旗县市区旅游局工作人员组成并参加培训。

　　二是4月份组织盟摄影家协会的部分摄影记者、摄影爱好者召开旅游图片资料座谈会，并签订图片征用协议，进一步更新和充实图片资料。

　　20__年锡林郭勒盟旅游宣传促销经费预算

　　一、新闻媒体宣传费用：1143.95万元＋61.2万元

　　（一）央视广告片制作播出费用：1093.95万元

　　1、一套新闻30分，

　　6个月： 13.4万元/2次/天X6月/单日＝1093.95万元

　　2、15秒广告片制作费，50万元。

　　（二）其它媒体宣传费用，计61.2万

　　1、自治区旅游局整体旅游宣传广告，31.2万元。

　　①旅游卫视《有多远走多远》和《行者》栏目20__年5——9月自治区补贴后费用20.4万元；

　　②北京西单商场LED大屏幕20__年5——10月自治区补贴后费用5.4万元；

　　③上海南京路世纪广场LED大屏幕20__年5——10月自治区补贴后费用5.4万元，

　　2、中国旅游报，内蒙古日报《旅游版》等报刊杂志平面媒体宣传费15万元。

　　3、内蒙古广播电台，上海、天津交通广播电台等广播媒体宣传费15万元。

　　二、“天天那达慕”主题活动，90万元

　　一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用80万元。

　　二是拟将20__天堂草原锡林郭勒——天天那达慕启动仪式固定在锡林浩特市，拟补贴费用1万元。

　　三是将天天那达慕固定在西乌旗蒙古汉城景区，每场次拟补贴500元，夏季4个月举办120场次，拟补贴6万元。

　　四是拟在我盟南部旗县选1家“牧人之家”举办天天那达慕，每3天举办一场，3个月举办30场次，拟补贴3万元。

　　三、区域旅游合作费用，20万元

　　进一步加强“九市一盟”区域旅游合作，印制宣传资料5万元。

　　组织参与“九市一盟”区域旅游合作推介会。5万元

　　进一步落实和推进区域旅游合作相关事项；在九市一盟合作地电视台互播旅游专题片或广告片，10万元。

　　四、充实完善旅游宣传品，22万元

　　1、重新设计制作“天堂草原——锡林郭勒”旅游宣传折页、旅游交通图和资料袋，12万元。

　　2、策划、设计、印制“天堂草原锡林郭勒——天天那达慕”日程表10万册，同时覆盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭勒广播电视报和盟内外各大宾馆、饭店。5万元。

　　3、刻录《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片光盘10000盒；设计、印制《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，5万元。

　　五、开辟新客源市场，35万元

　　1、参加由自治区旅游局统一组团赴上述地区开展的统一宣传促销活动等15万元

　　2、我局组织的促销团，赴我盟主客源地开展的锡林郭勒草原旅游宣传促销活动等20万元。

　　六、盟内旅游宣传，23万元

　　1、锡林郭勒日报《旅游专刊》10万元

　　2、锡林浩特机场广告牌，年租金40万元，其中西乌旗、东乌旗、锡林浩特市（各1块）、多伦县（2块），计5个地区X7万元=35万元，我局支付5万元。

　　3、从6月起至8月底，在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目和交通台播打旅游广告，8万元。

　　七、其它形式的宣传， 100万元

　　1、“请进来”活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体朋友、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导，在增进了解的同时扩大宣传，30万元。

　　2、北京东花园收费站前我局旅游广告宣传牌，13万元。

　　3、拟建“京沈高速”擎天柱广告，17万元。

　　4、北京地铁站1、4号线上打2个季度的广告， 40万元。

　　八、做好各项相关工作，13.4万元

　　一是旅游形象宣传广告语和形象标识的奖励6.4万元。

　　二是20__年度旅游对外宣传稿件的奖励2万元。

　　三是图片资料更新、充实和征用，费用5万元。

　　总合计1508.55万元

旅游宣传工作计划6

　　一、与主流媒体的合作

　　一是从20xx年4月1日起至9月30日，在中央电视台一套上午《新闻30分》栏目，播出15秒“中国马都-天堂草原锡林郭勒”旅游宣传广告片，播出时间覆盖旅游旺季。

　　二是从20xx年5月1日起至9月30日，在旅游卫视《有多远走多远》栏目每晚21：05——22：00中间插播和《行者》栏目每晚22：30——23：30中间插播同步播出锡林郭勒旅游宣传广告片，时长2.6秒，首播、增播各153次。

　　三是在北京西单商场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，规格xx米X4米=40平米，从20xx年5月起至xx月播出，每天早9：30——晚21：00，广告时长3.5秒（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3.5秒，5—7月LED广告。

　　四是在上海南京路世纪广场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，2块广告牌，规格xx米X6米=60平米，从20xx年5月起至xx月播出，每天早7：00——晚22：00，广告时长3.5秒（总时长30秒），每天播出120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3秒，8-xx月LED广告。

　　二、精心组织旅游主题活动

　　我们继续把分散式举办的旅游节庆活动统筹整合、统一冠名为“锡林郭勒天天那达慕”，着力打造“天天那达慕”旅游知名品牌；20xx年全盟策划拟组织开展70余项以蒙元历史文化、马文化、民俗风情为内涵的“锡林浩特国际游牧文化节”、阿巴嘎旗哈日阿都旅游文化节”、“苏尼特骆驼文化节”等旅游节庆活动。

　　三、加强区域旅游合作

　　进一步加强“九市一盟”区域旅游合作，联合开展跨区域旅游宣传，拟在合作区域的地方电视台播出锡林郭勒旅游形象广告片，进一步落实和推进区域旅游合作相关事项。

　　四、充实完善旅游宣传品

　　——设计制作“天堂草原锡林郭勒—天天那达慕”宣传册。把全盟20xx年度旅游主题活动、产品、四季线路，旅行社和旅游景区的联系咨询方式一并交待给旅游企业和游客；同时将此宣传册配置到盟内各大宾馆、饭店，起到宣传、引导作用。

　　——刻录《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片光盘xx000盒；设计、印制《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，其中精装3000盒、简装7000盒，广泛用于20xx——2013年各类旅游宣传推介活动。

　　——策划、设计、制作《锡林郭勒旅游交通图》、《锡林郭勒自驾游手册》和资料袋。

　　五、积极开辟新的客源市场。

　　——积极响应参加自治区旅游局组织的，统一宣传促销活动，借助国际国内促销平台，提高我盟旅游知名度。

　　——积极策划我盟赴主客源地的.旅游宣传促销活动。组织有各旗县市（区）旅游局、旅行社、A级景区、旅游商品生产厂家、营销人员及演艺团体、媒体记者参与的赴我盟主客源地及呼和浩特市、包头市和区域旅游合作地区开展的旅游宣传促销活动。

　　——继续刊发北京东花园擎天柱广告，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年；同时策划、联系在“京沈高速”的显耀位置增设擎天柱广告。

　　——选择在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告，进一步加大我盟在主客源地的宣传促销力度。

　　六、加大盟内旅游宣传力度

　　——继续刊发锡林浩特机场广告牌，充分利用空中走廊这个宣传窗口，加大锡林郭勒旅游宣传，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年。

　　——继续与盟日报社合作出版《锡林郭勒旅游》专版，及时我盟旅游业发展建设成就和信息，同时与锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报社、锡林郭勒晚报、锡林郭勒广播电台等新闻媒体合作，通过新闻播报、开辟旅游专栏、专题采访等形式，加大对我盟旅游的宣传推介。

　　七、积极主动借势进行宣传

　　——选择适宜的时间由盟旅游局组织邀请国内具有影响力的新闻媒体、国内各大旅游企业、摄影摄像创作者同仁来锡采访、踩线、考察增进了解、扩大宣传。

　　——交通台的宣传，通过这一平台在第一时间把我盟旅游节庆活动、旅游产品、线路，资讯和广告直接传送给游客。

　　八、做好各项相关工作

　　一是做好旅游形象宣传广告语和形象标识的收集、汇总工作，此项工作截止于20xx年3月1日，力争在3月xx日之前把汇总和筛选后的形象宣传广告语和形象标识提交局领导审阅。

　　二是做好20xx年度旅游对外宣传稿件的统计汇总工作，此项工作截止于20xx年2月25日，力争在3月20日之前把汇总后的内容提交局领导审阅。

　　三是委托内蒙古电视台制作的15秒我盟形象电视广告片，力争3月xx日前提交局领导审阅。

　　九、业务培训工作

　　一是于4月份举办摄影、通讯等人员培训班，培训人员由各旗县市区旅游局工作人员组成并参加培训。

　　二是4月份组织盟摄影家协会的部分摄影记者、摄影爱好者召开旅游图片资料座谈会，并签订图片征用协议，进一步更新和充实图片资料。

　　20xx年锡林郭勒盟旅游宣传促销经费预算

　　一、新闻媒体宣传费用：xx43.95万元＋61.2万元

　　（一）央视广告片制作播出费用：xx93.95万元

　　1、一套新闻30分，6个月：13.4万元/2次/天X6月/单日＝xx93.95万元

　　2、15秒广告片制作费，50万元。

　　（二）其它媒体宣传费用，计61.2万

　　1、自治区旅游局整体旅游宣传广告，31.2万元。

　　①旅游卫视《有多远走多远》和《行者》栏目20xx年5——9月自治区补贴后费用20.4万元；

　　②北京西单商场LED大屏幕20xx年5——xx月自治区补贴后费用5.4万元；

　　③上海南京路世纪广场LED大屏幕20xx年5——xx月自治区补贴后费用5.4万元

　　2、中国旅游报，内蒙古日报《旅游版》等报刊杂志平面媒体宣传费15万元。

　　3、内蒙古广播电台，上海、天津交通广播电台等广播媒体宣传费15万元。

　　二、“天天那达慕”主题活动，90万元

　　一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用80万元。

　　二是拟将20xx天堂草原锡林郭勒——天天那达慕启动仪式固定在锡林浩特市，拟补贴费用1万元。

　　三是将天天那达慕固定在西乌旗蒙古汉城景区，每场次拟补贴500元，夏季4个月举办120场次，拟补贴6万元。

　　四是拟在我盟南部旗县选1家“牧人之家”举办天天那达慕，每3天举办一场，3个月举办30场次，拟补贴3万元。

　　三、区域旅游合作费用，20万元

　　进一步加强“九市一盟”区域旅游合作，印制宣传资料5万元。

　　组织参与“九市一盟”区域旅游合作推介会。5万元

　　进一步落实和推进区域旅游合作相关事项；在九市一盟合作地电视台互播旅游专题片或广告片，xx万元。

　　四、充实完善旅游宣传品，22万元

　　1、重新设计制作“天堂草原——锡林郭勒”旅游宣传折页、旅游交通图和资料袋，12万元。

　　2、策划、设计、印制“天堂草原锡林郭勒——天天那达慕”日程表xx万册，同时覆盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭勒广播电视报和盟内外各大宾馆、饭店。5万元。

　　3、刻录《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片光盘xx000盒；设计、印制《天堂草原—锡林郭勒》旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，5万元。

　　五、开辟新客源市场，35万元

　　1、参加由自治区旅游局统一组团赴上述地区开展的统一宣传促销活动等15万元

　　2、我局组织的促销团，赴我盟主客源地开展的锡林郭勒草原旅游宣传促销活动等20万元。

　　六、盟内旅游宣传，23万元

　　1、锡林郭勒日报《旅游专刊》xx万元

　　2、锡林浩特机场广告牌，年租金40万元，其中西乌旗、东乌旗、锡林浩特市（各1块）、多伦县（2块），计5个地区X7万元=35万元，我局支付5万元。

　　3、从6月起至8月底，在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目和交通台播打旅游广告，8万元。

　　七、其它形式的宣传，xx0万元

　　1、“请进来”活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体朋友、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导，在增进了解的同时扩大宣传，30万元。

　　2、北京东花园收费站前我局旅游广告宣传牌，13万元。

　　3、拟建“京沈高速”擎天柱广告，17万元。

　　4、北京地铁站1、4号线上打2个季度的广告，40万元。

　　八、做好各项相关工作，13.4万元

　　一是旅游形象宣传广告语和形象标识的奖励6.4万元。

　　二是20xx年度旅游对外宣传稿件的奖励2万元。

　　三是图片资料更新、充实和征用，费用5万元。

旅游宣传工作计划7

　　为全面落实县委、县政府提出的“旅游兴县”战略，提高凤县旅游产业综合素质，塑造灵官峡“宝成铁路文化”、消灾寺“宗教文化”、紫柏山“生态文化”主题景区形象，以三大景区为着力点，为把凤县建设成为全国知名文化旅游胜地，结合景区发展实际情况，制订此计划。

　　一、总体要求

　　坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则，以抓好景区旅游总体形象，大力宣传三大文化主题，以景区旅游形象宣传为重点，重大活动为依托，积极培育省内外市场，率先强化对凤县周边市场的促销力度，全面提升景区旅游知名度、美誉度。

　　二、工作目标

　　20xx年力争接待游客300万人次，旅游旺季，日接待游客量达到10000人，周末、节假日达到30000人以上。

　　三、宣传原则

　　今年的旅游宣传营销工作，将本着多法并举、讲究实效、突出重点的原则进行，努力实现“四个结合”，一是“请进来”与“走出去”相结合，抓住一切有利时机宣传景区。二是近期市场与远期市场相结合，构建全国旅游宣传体系。三是政府主导与企事业参与相结合，促进旅游宣传和谐发展。四是旅游宣传促销与旅游宣传品、纪念品的制作相结合。设计制作旅游画册、建立景区旅游项目库，编制景区旅游业投资指南、旅游专刊等宣传品。

　　四、营销策略与基本思路

　　1、总体战略

　　树立各具特色的旅游品牌产品形象。

　　2、基本思路：

　　（1）在全国范围内大张旗鼓地宣传推广景区营销主题，以此带动景区旅游促销工作的深入开展。

　　（2）跟踪研究旅游目标市场，确定主要客源地、客源层、客源群及相应产品，根据“市场不同、产品不同”的旅游经济规律，搞好分类，适应市场，采取不同的营销方式，吸引更多的游客到景区旅游。

　　（3）树立大营销观念，达到景区大联合，与凤县现有景区共同培育旅游大市场，联合周边地区进行联合营销，融入西部旅游系列，力推“一日、两日、三日”旅游线，从而真正达到“双赢”效果。

　　五、宣传重点

　　20xx年，景区旅游宣传在范围上以西北各省市为重点，在形式上以媒体、网站为平台，在内容上以节庆、主题活动为依托。做到突出重点、行业联动、塑造景区旅游品牌。

　　（一）媒体宣传

　　1、首先在省、市、各县电视台旅游频道定时播放景区旅游宣传片，争取今年在省内主要电视台播放景区旅游宣传片，在陕西日报、华商报、西安晚报、宝鸡日报等媒体发布旅游信息，逐步向省外媒体靠拢，进一步扩大凤县旅游广告的'覆盖面，放大旅游宣传效应，增强对公众的影响力。

　　2、发挥网络媒体优势。在中国旅游网、陕西旅游网、宝鸡旅游网、西部旅游网、大秦网等省内大型媒体网站，及凤县公众信息网、凤县新闻网、凤县旅游网上及时更新景区旅游活动信息，发挥网络媒体优势。同时景区主动与知名旅行社联合，及时将景区优惠活动在旅行社宣传网站上公布，吸引更多游客参团旅游。

　　（二）节庆宣传

　　景区成立专属旅游活动策划小组，及时策划各类节庆活动，通过旅游节庆活动，吸引大批游客，树立旅游品牌形象。20xx年要组织实施第一届中国古凤州“铁棋仙迹”象棋对弈大赛文化旅游节、佛教素食文化旅游节、休闲养生茶话会、消灾寺观音法会、佛教重大节日法事法会、紫柏山风光摄影展、灵官峡探险寻宝大赛等旅游节庆活动，积极参加全县组织的“驻华大使栈道文化研讨会、大美凤县《凤求凰》”等旅游文化活动，力求在内容和形式上有所突破、有所创新。

　　（三）主题宣传

　　1、策划、组织大型宣传促销活动，在西安、宝鸡、汉中、天水等重点客源市场组织策划景区旅游形象推广周活动。根据宣传促销主题，通过筹备参加各种大型活动、旅游推介会、旅游风光摄影展、旅游咨询等多种形式，推介景区旅游产品，力求运用大手笔，形成大声势，吸引大客源，产生大效益。

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